2018彩电新生态联盟大会:内容化、智能化、物联化这“三化”

很多彩电厂商认为，彩电市场的前景依然光明，现在是黎明前的黑暗。为了迎来黎明，彩电厂商需要打一场突破之战。在最近举行的2018彩电新生态联盟大会上，内容化、智能化、物联网化被认为是突破的方向。

彩电市场进入瓶颈期

2016年，由于互联网品牌的推动，国内彩电市场销售规模5000万台，创下新高。然而，美好的时光并没有持续多久。2017年，彩电行业遭遇强震，进入艰难的一年，因为面板价格长期大幅上涨(面板成本占整机成本的65%%以上)，今年彩电销量明显下降，同比下降6.6%创十多年来大幅下跌。

彩电行业长期存在消费危机的原因，一方面，由于严格的监管，房地产市场降温，直接影响了包括彩电在内的大型家电产品的市场表现。另一方面，由于智能微投等替代品的兴起，以其易用性、便携性、大尺寸显像、智能化等优势，成为消费者的新选择，降低了用户购买彩电的欲望。

当然，手机对彩电行业影响很大。数据显示，长期使用视听娱乐的设备是手机，占46%.3%远远超过排名第二的彩电(30).9%）。

坏也是好时代

彩电行业要想重新迎来辉煌，就必须进化来满足人们的需求。在彩电行业人士看来，内容化、智能化、物联网化是彩电行业转型升级的方向。

在惨淡的2017年，彩电行业也有闪光点，人们通过电视观看点播内容的时间(3).95小时/台)超过了看直播节目的时间(3).6小时/台)。显然，内容对于提高用户购买彩电的欲望至关重要。范志军认为，内容化是为了解决硬件发展趋势接近天花板的现状，为用户提供更细分、更独特的内容资源，引发家庭大屏幕娱乐的新变化

智能化是为了加快电视向更了解用户和生活的方向发展。除了常见的语音操作外，还增加了人脸、动作等新的识别方法。同时，通过大数据匹配，电视可以为消费者提供准确的内容推荐，并通过应用扩展给予电视视频通话、边看边买等新玩法。物联网利用彩电视觉大屏幕的优势，承担物联网信息的视觉传输，让人们坐在客厅里控制智能家居的所有动态。比如冰箱里的食物即将过期，达到一定温度后空调自动打开，会在电视大屏幕上传递给用户。

同时，自2008年国家实施家电下乡政策以来，经过10年的普及，每100户家庭的数量已接近城市地区。随着首批家电下乡产品安全使用周期的结束，预计2018年家电升级需求将全面爆发，三四线市场家电格局将继续扩大。