“莆田鞋”集体商标获批 logo曝光新出路吗

红星资本局获悉，近日，国家知识产权局批准成功注册了莆田鞋图形集体商标。在莆田鞋图形商标中，以鞋带为主体，连接了莆田拼音的首字母PT。

3月31日，莆田市鞋业协会工作人员告诉红星资本局：文字还没下来，图形商标现在可以用了。

鞋业是莆田市重要的支柱产业。根据莆田市工业和信息化局官方网站，截至2018年12月，莆田市有4000多家鞋类及相关企业，从业人员50多万。到目前为止，一直陷入山寨鞋困境的莆田鞋业即将迎来真莆田鞋时代。

然而，如果莆田鞋想成为邻居晋江市安踏(安踏体育02020.HK)。特步(特步国际01368.HK)的品牌可能还很遥远。

莆田市委宣传部提供莆田鞋图集体商标注册证。

获批的莆田鞋图商标已授权16家鞋企。

红星资本局指出，莆田鞋图集体商标注册人为莆田鞋业协会，商标权属于莆田鞋业协会。

去年6月，莆田市初步确定了莆田鞋集体商标的标志和名称，并向国家知识产权局商标局申请注册。近日，莆田鞋图集体商标获批成功注册。

目前，已注册的莆田鞋图形集体商标有效期为2032年2月27日，经批准使用的商品/服务包括运动鞋、儿童运动鞋、休闲鞋、轻便胶鞋、足部保护安全鞋、旅游鞋、儿童旅游鞋、皮鞋等。

公开信息显示，莆田鞋、PUTIANSHOES商标和另一图形商标仍处于等待实质性审查状态。

福建南方商标事务所有限公司是莆田鞋图形集体商标申请的代理机构，公司相关负责人告诉红星资本局：（申请）不是你想要的莆田鞋。目前，没有（太多）普通集体商标的案例。

据《福建日报》报道，莆田鞋商标的具体经营管理由莆田著名品牌管理有限公司经营，已授权16家莆田鞋企业使用该商标。

体育服装专家张青对红星资本局表示：这种做法也值得肯定。

通过行业协会的内部规范，对莆田外部形象的建立和声誉的提高具有积极意义。当然，挑战也是巨大的，因为莆田有这么多中小企业。他们需要逐步建立一套完整的质量控制机制，包括如何鼓励创新。注册商标只是第一步。

4000多家制鞋企业，从业人员超过50万

公开资料显示，自20世纪80年代以来，耐克、阿迪达斯等国际体育品牌在福建莆田开设了OEM。此后，鞋业逐渐成为莆田的支柱产业。

莆田市工业和信息化局官方网站显示，截至2018年12月，莆田市有制鞋及相关企业4000多家，员工50多万。据《福建日报》报道，2021年莆田市出口鞋靴3.3亿双，货值148.2亿元。

莆田鞋制造业通过OEM学习经验，积累了生产能力，但OEM有很多限制：一方面，品牌将严格控制订单量，莆田鞋厂必须严格按照订单量加工，即使有能力也不能扩大生产；另一方面，OEM毛利润不高。一位鞋厂负责人援引《人民日报》的采访说，加工高端鞋的利润率为15%-20%，中端鞋的利润率为10%-15%，低端鞋的利润率为8%-12%。

此外，莆田的土地和劳动力成本仍在上升。1997年，随着金融危机的爆发和海外订单的减少，莆田的鞋厂受到了很大的影响。对于有品牌的莆田鞋厂来说，模仿是低转型成本和暴利的捷径。

仿制鞋的利润是OEM的三倍。

新品牌难立

据媒体报道，一些业内人士透露，假鞋的利润是加工的三倍。莆田人做假鞋，真假难辨，价格低，许多消费者买假。

但暴利的仿冒鞋行业没有未来。

侵权被扣除、处罚甚至拘留是假鞋制造商随时面临的风险。更致命的是，当地品牌也将被扼杀在摇篮里——假都的称号被消费者直接扣留在莆田所有的鞋厂。

莆田市也看到了这样的危机。2010年以来，莆田市加大了打假力度。

2010年7月初，莆田警方查获跨境英文假冒销售网站11个，缴获了100多双精仿耐克阿迪达斯Yezy运动鞋和少量香奈儿LV皮带，总案值1000多万元。

2014年至2015年5月，莆田市共捣毁制售假鞋窝点146个，涉案金额2.6亿元，缴获假鞋176万双；

2021年315，莆田市市场监管局开展集中销毁活动，4.7万多双假成品鞋全部烧毁。

然而，要抓住假鞋制造商并不容易。

一方面，据媒体报道，莆田的假鞋大多是由小型家庭作坊和小工厂生产的。这些车间从几个人到几十个甚至几百个不等。它们分布在莆田的每个村镇和街道上。他们大多没有工商登记或营业执照。一家人或几家人合伙购买制鞋设备，雇佣工人闭门生产。

另一方面，鞋业是莆田的支柱产业。如果彻底禁止，不利于当地经济发展，也会影响当地市民的就业。据《中国新闻周刊》报道，一位老板在接受采访时表示，经过严格的监管，他周围有20多家假鞋摊位和工厂被捕。老板判缓期出来后继续这样做，因为我们只能这样做来筹钱和罚款。

在此背景下，打造原创品牌是莆田鞋业唯一的出路。

近年来，莆田市大力实施品牌培育战略，出台了一系列扶持政策。2021年1月至7月，莆田鞋业还投资25亿元进行技术改造。

但在市场成熟、品牌饱和的当下，单一企业要打造原创知名品牌并不容易。很多鞋企也尝试过打造自己的品牌，拓展电商渠道，但由于起步晚、孵化困难、投资成本高、效果小。

专家：核心价值品牌的发展也面临着巨大的挑战。

3月31日，体育服装专家张像电子产品的华强北。如果莆田被视为区域品牌，它有负资产和潜在的良性资产值得探索。3月31日，体育服装专家张青告诉红星资本局。

所谓良性资产，张青认为，莆田运动鞋业已经发展多年，甚至有一些国际运动品牌认可的故事。他有制造能力，在制造过程中也有技术应用方面的创新能力。

红星资本局注意到，在2020年10月举行的第三届数字中国建设峰会上，时任莆田市市长的李建辉也公开自嘲：有一个尴尬的笑话。如果你的耐克鞋两年后坏了，那真的是耐克。如果三年后坏了，那就是莆田做的。

莆田鞋图形集体商标注册成功，虽然没有文本商标那么有影响力，但也是一个重要的开始。然而，张青表示，如果莆田鞋品牌想要发展，内外也面临着巨大的挑战。从内部看，他们需要共同形成一定的规模，逐步建立高于行业标准的集团标准和一套完整的质量控制机制，包括如何鼓励创新。

准备一场持久战’的准备。仅集团标准就有1.0.2.0甚至3.0版本，其实是无穷无尽的。我们不能因为‘加工一单收一单的钱’或者‘去网上卖仿制品就是赚快钱’的心态而改变，否则就没有机会了。

向外看，他们需要提炼自己的核心价值，然后优化、创造和讲述品牌故事。现在消费者关心你的产品质量，以及你的品牌是否有趣。如果有故事，就有机会。

也就是说，莆田鞋要想成为邻居晋江市安踏市。特步品牌，还有很长的路要走。