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近年来，慢综艺受到许多观众喜欢。而慢综艺的高播放量显示泛起代人的理念：事情再快，生涯也要慢下来。而对于品牌来说，慢综艺也逐步酿成流传的流传风口。而营销4.0时代的到来，IP共创模式将会是品牌植入的新出路。
营销1.0时代推广产物功效，2.0时代突出品牌理念，3.0时代以品牌内容驱动购置。而到了“内容创意+手艺流传”的营销4.0的新时代，则是品牌IP营销的时代。
相较于单纯的“品牌”营销，品牌IP更偏重通过内容与消费者举行起劲互动，尊重消费者作为“主体”的价值观，并转达能与用户形成共振的价值观，让品牌与综艺IP能够更好地融合，让消费者更多介入价值缔造，为品牌形成新的赋能。品牌与消费者关系，从商品价值交流到价值观共识——品牌IP收获的是消费者的耐久认同。
▲图片泉源：江苏卫视阳光姐妹淘官方微博
制作优良的综艺节目，自己即拥有一票拥趸。对于节目中泛起的品牌，这些粉丝们也难免发生“移情”效应，爱屋及乌，对植入的品牌也举行追捧。像江苏卫视《阳光姐妹淘》这样的内容，除了适合快消品行业的软植入，还异常适合家装行业举行整体植入。
《阳光姐妹淘》是一档纪录明星与闺蜜，共度24小时的情绪体验类真人秀节目，淋漓尽致地展现闺蜜间那些纯粹、温暖又治愈的美妙时光。在上线以来播出成就异常亮眼。仅上线2期话题量已经破亿，同月跻身综艺第一阵营，播放量排跻身前十，力压名牌综艺。江苏卫视《阳光姐妹淘》约请到了行走的人世种草机林允携姐妹天团共度美妙时光!节目中林允和闺蜜一起抓鸡、一起DIY晚餐、一起知无不言，分享心事，也让我们看到和自己闺蜜相处的影子。在这期节目的播放当天，有关于林允的相关话题直接冲上了娱乐热搜榜的Top 2。
▲图片泉源：江苏卫视阳光姐妹淘官方微博
《阳光姐妹淘》的第八期节目请来了星女郎林允。食物、饮料、化妆品等植入都跟林允“吃货”“娱乐圈美妆博主”的人设密不能分。除了这类快消品，作为综艺新秀的宜奥家居，以“指定互助同伴”的身份，强势加盟姐妹淘，和闺蜜一起打造温馨的阳光小屋。有不少观众谈论道“这期的场景部署异常专心”!稀奇是客厅樱花粉色的沙发，和允允子的“少女心”简直Perfect Match!为阳光小屋增添了一抹恬静亮眼的荣耀。
林允和闺蜜在阳光小屋中客厅里流动的时长，也许占有了整集的1/3时间。换句话而言，宜奥沙发的展示时长至少达15分钟!这也意味着宜奥沙发和明星的同框互动镜头异常多，再搭配后期的花字宣传，以极一样平常的方式泛起在场景中，完善诠释进场景营销的优势点，这次的流传战打得异常漂亮，精准押中爆款娱乐IP!宜奥通过具备情绪温度的方式占领目的用户心智，不仅将受众的注重力从产物上升至品牌，更将收视人群和泛饭圈乐成转化为消费群体，为宜奥的品牌构建连续的内容流量闭环。
▲宜奥EON HOME 樱花粉粉沙发(图片泉源：宜奥)
我们再来深究一下这张“少女心”沙发若何俘虏林允和观众的芳心。宜奥EON HOME 樱花粉粉沙发，接纳限制樱花粉为外在颜色设计，从视觉上给予用户一种浪漫和无邪的感受。除了视觉上的专心，樱花粉沙发的坐感才加倍体验她们的知心。沙发内里接纳了环保高回弹海绵，外面接纳的是丝绒亲肤面料。让用户体验到云端般的坐感，感受自然的亲肤质感，置身于云端的同时还能感受落地的质感。
▲宜奥EON HOME 樱花粉粉沙发(图片泉源：宜奥)
宜奥家居作为节目的指定互助同伴，同时也是家居领域的引领者。EON HOME肩负“让家居更相宜”的品牌使命，将科技与恬静完善契合，为康健生涯坚持宜行。EON HOME一直驻足于用户的需求，将全新的研发科技与多元的美学理念慎密连系，不停更新与深化产物内在，为全球用户营造有头脑、有温度的自然康健栖身新生态，让天下爱上宜奥产物。
▲宜奥EON HOME LOGO(图片泉源：宜奥)
宜奥家居连系综艺IP、明星流量，将内容营销和场景营销相连系，输出契合消费者需求的品牌价值观。宜奥为用户“营造有温度的栖身新生态”的品牌使命，和温暖治愈系综艺调性融合，品牌和节目共创“有温度”的IP，让消费者能够从内容中获得价值共识，对品牌印象深刻，提高品牌可信度和美誉度。
▲图片泉源：《阳光姐妹淘》节目组官方授权海报
