热水器市场：零冷水等成增长点

尽管2021年热水器市场曾经承压，但双十一促销期的到来让热水器市场“扬眉吐气”。当然这并不是偶然，面对上半年热水器市场的平淡，双十一大促显然给了热水器市场一个稳定的突破口，而在这之外，亦有季节和天气因素作为“助攻”。

　　时至11月，全国大部分地区开始进入入冬换季时节，再加上出现了连续几波降温，甚至部分地区还出现了断崖式降温，这种气温的骤降带动了人们对于热水澡的渴望，同时也有效拉动了对于热水器产品的销量。在双十一主战场的线上渠道，燃气热水器的表现均较为突出。

　　奥维云网(AVC)线上监测数据显示，在双11多个品类零售额同比下滑的同时，燃热线上零售额逆势增长9.6%，零售量增长3.7%。由于本届双十一活动上的一些改变，很多预售活动在11月1日就已经开始，一些促销活动也是同步展开，因此在燃气热水器的销售周期中，出现了明显的促销期前置现象：11月1日所在单周的三周销额占比增长了3个百分点，反之11月11日当周占比有所弱化。

　　容积方面，燃热水器稳定升级。奥维云网数据显示，21年双十一中16L燃热水器产品在线上市场份额中达到了62.9%，而这一数值在19年双十一和20年双十一分别是51.6%和56.3%，成阶梯式增长趋势，且今年增长速度亦有小幅加速。值得注意的是，16L零冷水产品显著升温，线上市场份额从19年双十一的14.7%和20年双十一的27.4%跃至今年双十一的29.0%，几乎可以称得上是“跳跃式增长”，可以认为，在大容积产品大行其道的当下，零冷水将是一个显著的增长点。

　　除了零冷水之外，增压产品也在稳定扩大阵地。奥维云网数据指出，增压燃热水器在21年双十一线上份额为25.0%，而这一数值在19年双十一和20年双十一分别是7.5%和11.4%，可看出这个增长的势头是十分惊人的，几乎翻了几番，这也侧面折射出消费者对于大水流、大通量洗澡方式的偏好。

　　电热水器在去年双十一中就大放异彩，但由于去年高基数的背景，今年双十一市场中，成绩出现下滑。奥维云网(AVC)线上监测数据显示，电热线上零售额下滑9.8%，零售量下滑12.8%。行业专家认为，去年的高基数背景衬托出了电热水器的亮眼，但今年市场在产业链和消费环境等方面都承受了不小的压力，市场褪去狂热，向理性基准线回归，因此看起来出现相对下滑，其实存在一部分的“挤水分”现象。

　　直观来看，市场成绩回归理性，而电水器的升级元素依然是增长亮点。首先，60L容积产品份额显著提升。奥维云网数据表明，60L产品在今年双十一达到了66.9%的明显占比，而这一数值在19年双十一和20年双十一分别是58.8%和59.0%，足以见得，今年双十一以60L为代表的大容积产品的增长。

　　其次，新兴起的杀菌在今年双十一中发展势头很好。在2021年双十一TOP50机型榜单中，有37款产品带有杀菌功能，有67.5%的产品带有杀菌功能。行业专家认为，疫情出现以后，人们对于健康生活的意识大大增强了，在热水方面的体现，就是带有杀菌功能的产品越来越受到欢迎，市场销售情况也好，预计今后相关产品走势也令人期待。

　　此外，产品外观升级趋势明显。在2021年双十一TOP50机型榜单中，有39款产品采用触屏式设计，有78.2%的产品采用触屏式设计，足以看出，触屏式设计正在取代传统机械式产品，成为主流。行业专家指出，触屏式产品的风格比较多，有的是渐变炫彩屏，有的是机身等长屏，不过它们都具有操作相对机械式更简单，外观上更加赏心悦目，智能化程度高学习成本低等特点，是电热水器目前最常见的升级元素。

　　电热行业容积结构在今年双11向60L大幅集中，零售额份额同比增长8个百分点，挤压大小两级容积段，薄型电热水器也在替代传统的圆筒款式份额。除此之外，头部品牌强势拉动了“杀菌”和“触摸屏”等细分功能点的普及度。