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近几年来,瓷砖行业的品牌分化越来越明显,终端各大品牌不断战斗,从产品战到价格战的营销活动,从品牌战到品类战,但很少有人能真正独树一帜。
对品牌而言,任何营销活动,无论是线上推广,还是线下落地,最终目标无非是人气高、流量大、互动多等,实现这一目标,需要以各种形式吸引眼球,诺贝尔发起了新闻发布会和春季营销活动,不仅成功稳定了中国瓷砖领先品牌的定位,吸引目标群众,实现与消费者的有效沟通。
事件引爆前,诺贝尔做了充分的预热,从留悬念到解开谜题,一步一步的引导引起了人们对新闻发布会的关注,以设计师独白为主题的H5与观众互动。从讲述一位神秘设计师的独白到新闻发布会的第一次推广,新闻发布会将在神秘设计师亲自设计的上海设计体验中心举行,最后，猜测神秘设计师身份和猜测可以获得新闻发布会门票的互动机制引起了观众的强烈好奇心和参与。
(H5注册发布会)
紧接着,诺贝尔发布了一部关于著名亚洲设计师朱斌的先导片,视频以朱斌老师的语气讲述了他对设计和生活的理解,而且希望在技术邻域已经很出色的诺贝尔能有进一步的提升,他与诺贝尔合作建设了上海大店设计体验中心,在整个设计建设中,3000平方米的空间基本上只用瓷砖建造,面对巨大的挑战,他融入了自己独特的设计语言，向世界展示了这个生活艺术空间。视频的发布解决了人们的谜题,并借助居宾的知名度，为这一重大事件带来了更多的流量和关注。
诺贝尔终于发布了一张以我是你的瓷器为主题的创意长图,新闻发布会带来的新产品提前掀起了一股小高潮。故事的开头是男朋友面临女朋友的灵魂折磨(女朋友:我的你是谁？),男朋友看着自己的瓷砖穿过,从新石器时代、春秋战国时期、秦统一中国到当代,他看到了瓷器的历史和故事,最后，诺贝尔将带来顶级产品超白板瓷抛砖。与纯文本相比,图文的传播形式更具代入性和趣味性,更好地缩短品牌与受众的距离。
这往常的发布会不同，本次发布会采用冗长而枯燥的过程展示,诺贝尔通过沙画艺术表演、超白挑战空间等多种形式，提升了现场氛围，带动了人们的互动。新闻发布会期间,借助微博KOL达人影响力,发起了#中国制造与中国设计相遇##75度白 行业新高度#微博话题,在话题区收获2183.阅读4万篇，讨论19000篇。线上线下整合,成功引起了粉丝用户的关注，实现了线下分流,同时加快品牌传播,提升市场知名度和人们对品牌的好感度。
(沙画艺术家创新地用超白板瓷抛砖作为沙画表演台,展现超白独特的超薄和透光性,各种场景陆续绘制,诺贝尔的寻白之道演绎)
(微博话题)
线下轰动一时的新闻发布会,只是这个项目的一小部分,另一方面，更注重通过创新营销有效沟通80后年轻目标群体,赋予品牌年轻的基因,赢得年轻用户的青睐。
首先,从感性层面出发,诺贝尔发布了以爱家相对论为主题的创意海报。海报的一般内容是:花钱给心爱的人买包，给她星星月亮等等,为何不愿给她一个理想的空间。以反问的形式,用亲和力与观众交谈,目的是间接告诉观众,在装也是为了爱人和家。从消费者的角度洞察大众心理,用爱的理由打动观众,最大限度地削弱营销属性。
(爱家相对论海报)
另外,从理性层面出发,结合产品卖点，强化产品利益,8个产品social海报和8个产品social病毒视频的创意形式在网上传播,产品social海报用趣味网络热词创意包装诺贝尔瓷砖产品卖点,符合网络传播的大环境风格,提高用户的可感性和记忆力,加强有效对话；和产品social病毒视频,用夸张的生活场景来诠释,引起消费者的共鸣,并带出防滑、不易开裂、图案精致、耐磨等产品卖点,为春季整合营销活动带来更多参与,为线下销售达到良好的引流效果。
(产品social病毒视频)
(产品social海报)
同时,诺贝尔瓷砖与海尔、奥普普卫浴、老板电器等家居品牌组成王牌联盟,推出王牌加王牌全国推广嘉年华,诺贝尔还推出了春季促销活动,福利内容包括：全国门店进店即可领取红包；爆款明星产品享受额外折扣；购买诺贝尔大理石瓷砖,25平方米只需2499元；买爱家王牌 王牌套餐,大理石瓷砖25平方只需6999元,还送2499元木纹砖；诺贝尔天猫旗舰店专属特权押金10元扣200元；参加#抖音挑战赛#即送200元抵用券。
整个促销活动通过线上引流和线下渠道购买的联合策略实现资源整合,形成完整的线上线下产业平台和生态链,为诺贝尔瓷砖制造声量,在向消费者传达品牌理念的同时,它还刺激了他们购买的欲望。
总的来说,基于新闻发布会和春季整合营销活动的重大事件,一方面，通过造势事件营销成功成为诺贝尔技术领先,以高端为主的品牌理念背书,突出其在行业中的领先地位,加强消费者对诺贝尔品牌的认知；另一方面，它也更接近观众,提高品牌在消费者眼中的认知度,真正实现双赢!
